A mai fogyasztók sokkal társadalomtudatosabbak és környezettudatosabbak, mint néhány évvel ezelőtt.Ezt tükrözik az egyre növekvő elvárásaik is, hogy a márkák úgy kezeljék a környezetet, hogy az ne veszélyeztesse a jövő generációinak életét.Ahhoz, hogy sikeresek lehessenek, a márkáknak nemcsak egyedi profillal kell meggyőzniük, hanem meg kell felelniük az erőforrások felelős felhasználása és a fenntartható fogyasztói életmód iránti növekvő igénynek is.
Betekintés a fogyasztói magatartásba „Hogyan lehet növelni a márka értékét és jót tenni a környezetért” – a fehér könyv számos közelmúltbeli tanulmányt és felmérést vizsgál meg arról, hogy a modern fogyasztók életmódja és elvárásai hogyan befolyásolták preferenciáikat és vásárlási magatartásukat a termékek kiválasztásakor. és márkák.A fogyasztók fogyasztási döntéseinek egyik fontos szempontja a márka etikus magatartása.Elvárják a márkáktól, hogy támogassák őket abban, hogy maguk is fenntarthatóak legyenek.Ez különösen fontossá válik a millenniumi és a Z generáció felemelkedését illetően, akik különösen elkötelezettek a fenntartható fejlődési célokat és társadalmi cselekvési felhívásokat követő vállalatok iránt.A fehér könyv példákat ad olyan márkákra, amelyek pozitívan befolyásolták vállalkozásuk növekedését azáltal, hogy sikeresen integrálták a fenntarthatóságot márkaprofiljukba.
A csomagolás mint egy márka nagykövete A fehér könyv külön hangsúlyt fektet a termék csomagolásának, mint fontos márkanagykövetnek a szerepére, amely befolyásolja a fogyasztók döntéseit az értékesítés helyén.Mivel egyre nagyobb figyelmet fordítanak a csomagolás újrahasznosíthatóságára és újrafelhasználhatóságára, valamint a műanyaghulladék csökkentésére törekszenek, a papír csomagolás egyre inkább a fogyasztók által kedvelt csomagolási megoldás.Fenntarthatósági szempontjai erősek: újrahasznosítható, újrafelhasználható, méretre van méretezve, komposztálható, megújuló erőforrásokból készül, és könnyen ártalmatlanítható, mivel nem kell szétválasztani.

A papírzacskók kiegészítik a fenntartható márkaprofilt A papír hordtáskák a vásárlási élmény fontos részét képezik, és összhangban állnak a modern és fenntartható fogyasztói életmóddal.A márka társadalmi felelősségvállalásának látható részeként tökéletesen kiegészítik a fenntartható márkaprofilt.„A papírzacskók biztosításával a márkák bizonyítják, hogy komolyan veszik a környezet iránti felelősségüket” – magyarázza Kennert Johansson, a CEPI Eurokraft megbízott főtitkára.„Ugyanakkor a papírzacskók erős és megbízható vásárlási társak, amelyek segítenek a fogyasztóknak elkerülni a műanyaghulladékot és minimalizálni a negatív környezeti hatásokat – tökéletes kellékek a márka értékének növeléséhez.”

Váltás műanyagról papírra Két közelmúltbeli példát találhatunk Franciaországban olyan kiskereskedőkre, amelyek sikeresen integrálták márkájuk portfóliójába a papír hordtáskákat.2020 szeptembere óta az E.Leclerc megújuló rostokból készült papírzacskókat kínál műanyag zacskók helyett: újrahasznosított vagy PEFC™-tanúsítvánnyal rendelkező, fenntarthatóan kezelt európai erdőkből.Az áruházlánc még inkább előmozdítja a fenntarthatóságot: a vásárlók a régi E.Leclerc nejlonzacskóikat papírzacskóra cserélhetik az üzletben, és papírzacskójukat újra cserélhetik, ha az már nem használható1.Ezzel egyidejűleg a Carrefour letiltotta a polcokról a gyümölcsök és zöldségek számára készült, nem újrahasznosítható bioműanyag zacskóit.Ma az ügyfelek 100%-ban FSC®-tanúsítvánnyal rendelkező nátronpapír zacskókat használhatnak.Az áruházlánc szerint ezek a táskák a nyár folyamán több tesztüzletben is nagyon népszerűnek bizonyultak a vásárlók körében.A jelenlegi bevásárlószatyrok mellett mostantól elérhető egy nagyobb bevásárlótáska változat is.